WallDecaux startet DigitalCityNet in Hamburg

Außenwerber schafft erstes digitales Innenstadtnetz

Der digitale Rollout von WallDecaux geht weiter - jetzt in Hamburg. WallDecaux startet am 14. Februar 2019 sein DigitalCityNet (DCN) in der Hansestadt. Damit erweitert der Außenwerber das bereits seit 2015 in der Stadt bestehende Digital Deluxe Net (DDN), das an den frequenzstärksten Straßen in der Innenstadt zu sehen ist, um weitere 50 digitale City Light Poster-Flächen (DCLP). Neben exklusiven Standorten rund um die Alster sind nun auch Stadtteile wie St. Pauli, Schanze, Eppendorf und Winterhude an das digitale Out-of-Home-Netz angebunden.

Ein weiteres Plus: Die intelligente Aussteuerung. Das DCN vereint die Vorteile der gesteigerten Reichweite mit bereits existenten technologischen Möglichkeiten digitaler Werbeträger: Effektive Angebotskampagnen mit tagesaktuellen Motiven oder auch die flexible Konsumentenansprache mittels veränderter Motive morgens, mittags und abends sind nur zwei Beispiele der vielfältig einsetzbaren, flexiblen Aussteuerung.

Die Kombination digital und analog ist die beste Empfehlung: Mit dem DigitalCityNet erreichen Werbungtreibende 45 Prozent Nettoreichweite. Wird es darüber hinaus mit 400 analogen City Light Postern kombiniert, steigt dieser Wert auf rund 87 Prozent oder eine absolute Nettoreichweite von 1,4 Millionen.

Die DCLP bewirken eine nachweislich bessere Werbeerinnerung und stärkere Aktivierung gegenüber den analogen Werbeträgern. Zudem ist ein signifikanter Anstieg der Kontaktqualität bei allen Zielgruppen festzustellen. Dieser “Digitaleffekt”, die intensivere Wirkung der digitalen Werbeträger auf die Zielgruppen, ist durch die europaweit einmalige Studie von WallDecaux in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut Trend Research belegt worden.

„Mit unserem DigitalCityNet gehen wir einen weiteren Schritt in der Digitalisierung der Stadt, vom reinen Zentrum in die breitere Innenstadtfläche”, so Andreas Prasse, Geschäftsführer Marketing & Vertrieb WallDecaux. „Unternehmen können damit ihre Zielgruppe noch individueller und zielgerichteter ansprechen. In Kombination mit flexiblen analogen Paketen entsteht eine völlig neue Flexibilität der Außenwerbeplanung in der Hansestadt.”